Чуть не стал красной машинкой

Артур Днепровский, продюсер, сценарист и создатель проекта, – известная личность в телевизионном мире. Начинал с таких известных шоу, как «Фабрика звёзд», «Две звезды», «Пусть говорят» на Первом канале, а также работал в одной из крупнейших студий, производивших для канала «Россия» сериалы «Кармелита» и «Институт благородных девиц».

Именно Днепровский придумал назвать детский видеопроект «Синим трактором». Вот как рассказывает об этом Артём Колпаков, композитор, сочинитель всех песенок, звучащих в любимых мультиках.

– Мы конъюнктурно подошли к вопросу. Дело в том, что у мультиков про машинки и технику всегда были высокие рейтинги, вот мы и решили использовать эту тему. С точки зрения благозвучия «Синий трактор» лучше «Красной машинки». Вдобавок это оказалось Артуру ближе по духу, ведь он родом из Новосибирска и в детстве часто катался на тракторе.

А вот что говорит о начале своего творческого пути сам продюсер:
– Я жил в Новосибирске, где музыкальная индустрия и в целом шоу-бизнес были развиты недостаточно. Переехал в Москву и задумался о вхождении в новую сферу деятельности. Искреннее желание стать продюсером – это прекрасно, но знания и опыт не менее важны, поэтому сначала я получил второе высшее образование по специальности «музыкальный менеджмент». На последнем курсе у нас была стажировка, и я попал на Первый канал.

Работая на телевидении, Артур Днепровский почувствовал, что «разгуляться негде»:
– Мне стали мешать ограничения, которые неизбежны, когда работаешь по найму.

В противоположность этому, на собственном авторском интернет-канале можно делать практически всё, ведь ограничений в сети гораздо меньше. Днепровский задумался о направлении, в котором можно двигаться дальше, смотрел и анализировал уже существовавшие каналы для разных категорий зрителей.

Едва познакомившись с ними, он понял, что самой «обиженной» категорией зрителей в интернете являются малыши. Кроме советских мультиков, им было практически нечего смотреть. Продюсер понял, что эта ниша не занята.

Именно так его занесло в мультипликацию. Путь явно был выбран правильно, ведь сегодня на детских платформах мало кто может составить конкуренцию Днепровскому.

Что понравится ребёнку

«Синий трактор» стал самой известной, но не единственной задумкой Артура Днепровского. Вот как он сам рассказывает о реализации своей идеи:
– Я познакомился с композитором и предложил сочинять для детей. Моя первая идея – создать песню об алфавите. Композитор написал мелодию, а в следующую нашу встречу наиграл её на гитаре – так и зародился наш проект. Затем я нашёл аниматоров, выступил в качестве режиссёра всех клипов и создал канал в интернете. Сначала запустил канал «Синий трактор». Но в то время песни исполнялись разными голосами и от имени разных персонажей. Однако позже я решил объединить все композиции, чтобы их исполнял один главный герой. Так и появился персонаж Синий трактор. Первая песня, записанная с этим героем, «Едет трактор», – стала хитом.

Это чистая правда. Сегодня песню играют и поют разные исполнители, её активно используют в телешоу, она является шлягером в соцсетях. А один из крупнейших операторов сотовой связи «Билайн» выбрал песню «По полям…» для своей рекламной кампании.

Как признаётся продюсер, «Синий трактор» он придумал задолго до того, как сам стал отцом. Успех пришёл благодаря творческому чутью и умению собрать сильную команду. Вдобавок Артур сам является мастером на все руки, ведь он занимается не только продвижением, но и сочинением сценариев, выбором тем для песен, генерированием идей и режиссурой.

Ну и, разумеется, он понимает, что нужно детям и чего им не хватает в интернете.

– Я исхожу из принципа «что понравилось бы ребёнку». Для меня ребёнок – главный цензор, и я всегда забочусь о том, чтобы было не стыдно показать своему малышу любое созданное мной видео. Поэтому опираюсь на свой вкус и профессиональную интуицию. Это крупная ошибка многих взрослых: они думают, будто сами решают, что смотреть детям. На самом деле родитель может лишь дать «точку входа» – первый раз показать мультфильм или шоу. Но ребёнок в любом случае будет смотреть только то, что ему по душе.

Единственная серия, в которой можно поставить под сомнение принцип «что не стыдно показать ребёнку», – та, в которой Профессор кислых щей (один из героев мультика, внешне напоминающий Альберта Эйнштейна) много раз поёт фразу «Надо кушать много овощей, чтоб на попе не было прыщей».

В России анимация всегда воспринималась как нечто большее, чем просто развлечение. Это часть нашей большой культуры, но адресованная детям. Так вот, искусство и попа в нашем представлении вряд ли могут соседствовать.
Но дети и взрослые простили создателям такую вольность.

Хочется взять в руки и обнять

Результат выражается в цифрах: мультфильм «Едет трактор» (с песней «По полям…»), вышедший в 2015 году, за пять лет (до 2021-го) посмотрели полтора миллиарда раз! А «Синий трактор» доехал и до телевидения – сериал демонстрировался на российских детских ТВ-каналах.

Но и это еще не всё. С 2019 года существует международное гастрольное театрализованное представление «Синий трактор». Четыре труппы работают в разных городах и странах, а действие полностью основано на песнях из мультфильма. Да что там! Впереди новогодние каникулы, и во многих городах родители поведут детей именно на шоу «Синий трактор». Включая и автора этих строк.

А окрылённый успехом Артур Днепровский тем временем создаёт «дочерние» мультфильмы – «Кукутики» и «Котёнок Котэ» и теперь продвигает их за рубежом.

Всего лишь за год у «Котёнка Котэ» набралось более 1,7 миллиона подписчиков на англоязычном канале и свыше 1,5 миллиона на испаноязычном. А поскольку не все, кто смотрит мультики, обязательно являются подписчиками, то число просмотров в разы больше: у канала на английском языке – 120 миллионов просмотров в месяц, на испанском – 100 миллионов. Создатели перевели ролики и на другие языки, в частности, на арабский, китайский и немецкий.

Днепровский уверен, что яркой картинки недостаточно для классного мультфильма или шоу:

– На мой взгляд, главную роль играет драматургия. Некоторые продюсеры считают, что если аудитория – малыши, тем более те, кто ещё не ходит в детский сад, то сюжет даже не нужен: достаточно поместить в кадр пляшущих человечков или животных.

Именно убеждённость автора в том, что в любом произведении должна рассказываться интересная история, принесла мультфильмам успех.

– А ещё нужно создавать произведения для разных возрастных категорий. Для детей младше двух лет – одно, для трёхлеток – другое, для ребят постарше – третье. Дети очень быстро растут, взрослеют эмоционально и психологически. То, что сегодня малыш смотрит с интересом, через полгода ему покажется скучным, – подытоживает Днепровский. – Детям нужен материал, который расширяет их представление об окружающем мире. И ещё им нравятся приятные персонажи, которых хочется взять в руки и обнять.

Ну и, безусловно, главная причина успеха – это музыка. Без песен, ставших настоящими хитами, мультфильм невозможно представить. Обратимся же к личности композитора.

Они поют и сочиняют песни

Первая песня легендарного сериала «Синий трактор» – это незабываемый «Алфавит». Яркая мелодичная композиция, увидевшая свет в далёком 2014 году, положила начало всему остальному «Трактору».

А сочиняет песни для мультфильма и сам же их исполняет Артём Колпаков. Он родом из Владикавказа, приехал покорять Москву в 2002 году, но после успеха «Синего трактора» купил дом под Ярославлем и переехал туда жить всей семьёй – с женой и двумя дочерями.

– Я быстро понял, что жизнь в дальнем Подмосковье мне нравится гораздо больше, чем в самой Москве. Может, потому что вырос в небольшом городе, привык к размеренному образу жизни. Сейчас тут огородом занимаюсь. Перец – моя страсть!
Поле под посадку композитору вспахивает, как нетрудно догадаться, белорусский трактор синего цвета.

Все песни проверяются на «фокус-группе». Композитор с женой собирают детей, родственников и друзей, включают мелодию и следят, как её воспринимают слушатели. Кстати, голос Агаты, дочки композитора, звучит в нескольких сериях.

Как же создаются песни? Иногда, по словам композитора, идея рождается из стихов, которые приносят поэты. А порой наоборот – рождается идея, которая впоследствии оформляется в стихах и музыке.

– Многие тексты рождаются из игр с ребёнком. Так говорит одна из поэтов, с которой мы часто сотрудничаем.

Размышляя о том, на какие темы можно разговаривать с малышами, композитор признаётся:
– Мы вовсе не страдаем от редактуры и цензуры, она у нас полностью отсутствует. Зато присутствует самоцензура, и мы сами являемся своими самыми строгими редакторами.

Примечательный факт: одним из главных цензоров проекта, по признанию композитора, является его мама.

Однако ни самоцензура, ни мама не сумели поставить заслон на пути той самой серии про овощи и попу. Колпаков признаётся:
– Мы предполагали негативную реакцию. Но, как в известном анекдоте, – почему попа есть, а песни о ней нет? У нас есть и то, и другое. И идея в песне заложена здравая. Ведь очень тяжело уговорить ребёнка есть овощи, они для него невкусные. Поэтому надо его немножко напугать, но не так, чтобы он заревел, а в шутливой форме. И действительно, родители писали нам, что их дети после этого стали есть овощи.

Маршрут построен

По словам Днепровского, после запрета «Ютуба» в России и вынужденного перехода на отечественные платформы у проекта появились определённые сложности. Доход от российских платформ, к сожалению, недостаточен даже для того, чтобы оплачивать аренду офиса, не говоря уже о производстве мультфильмов. Одна серия обходится в 100–300 тысяч рублей, в зависимости от сложности. Днепровский никогда не имел за спиной крупного инвестора и рассчитывал только на доходы, полученные собственным трудом. И сейчас его цель – выход на международные рынки.

Да и вообще, создатели не отчаиваются. К примеру, совсем недавно вышла новая серия «Синего трактора». Он полностью посвящён одному из ведущих отечественных банков. Правда, не могу похвастать, что этот выпуск понравился моему ребёнку и всему семейству. Авторы и раньше грешили скрытой рекламой в мультиках, например, рекламировали авиакомпанию «Победа» в ролике «Отправляемся в путешествие с Синим трактором», зубную пасту «Колгейт» в серии «Зубки» и даже «Газпромнефть» в ролике «Заправка». Но последнюю серию уже не назовёшь скрытой рекламой. Тут и песня, и весь видеоряд посвящены конкретному банку.

Что поделаешь, создателей тоже можно понять – им нужна прибыль. Днепровский признаётся, что поступают предложения из разных стран о покупке всего бизнеса, но он не хочет уступать права и продаёт сериал только с переводом. Очевидно, не желает, чтобы трактор у него увели навсегда и сериал развивался в чужих странах по чужим законам.

Но кто сегодня является главным зрителем трактора, который ездит по полям? Судя по аналитике просмотров, первое место занимают Россия и страны СНГ, на них приходится 76 процентов зрителей. Далее следуют Индия (11 процентов), США (6) и Бразилия (4). Замыкает пятёрку Мексика (3 процента аудитории).

Деньги зарабатывают и на сувенирной и сопутствующей продукции. Для детей стали выпускаться отечественные «киндер-сюпризы» с символикой «Синего трактора» и прочие детские вкусняшки. Также подписаны контракты с крупными производителями игрушек и одежды.

С одним из издательств подписан договор о серии книг с оригинальными рассказами про Синий трактор. Днепровский выступает не только продюсером, но и соавтором историй.

Мультфильм действительно получился добрым и весёлым, а Синий трактор для сегодняшних малышей, возможно, через много лет станет таким же символом детства, какими для нас являлись Винни-Пух, ёжик в тумане и черепаха со львёнком.