Жители северного шведского города Лулео настолько нелюдимы, что даже слово «да» не любят произносить, заменяя его резким вдохом. Уровень отчуждения, депрессии и одиночества в Лулео зашкаливает, поэтому мэрия решила научить горожан хотя бы здороваться друг с другом.

Для этих целей запущена масштабная социальная кампания. Город теперь пестрит рекламой, жителям объясняют, что приветствовать друг друга – это не зазорно. Здороваться также учат детей в школах.

«Когда люди жили в деревнях, у них лучше получалось находить общий язык, – говорит идеолог кампании Оса Коски. – Шведы немного замкнутые. Нам нужно больше разговаривать друг с другом, это способ создать отношения. Мы полная противоположность Испании, где люди много время проводят на улице, у них вся жизнь проходит снаружи. А у нас все сидят дома. Поздороваться с соседями – вроде бы мелочь, но она способствует укреплению социальных связей и оказывает положительное влияние на здоровье, безопасность и благополучие».