В Японии набирает популярность сеть оригинальных кафе. Женскому персоналу сети с говорящим названием «Натуралия» запрещено пользоваться косметикой. Владельцы продвигают новую концепцию – приоритет природной красоты перед культом макияжа.

Девушки из «Натуралии» не красятся, не делают маникюр, не носят накладные ресницы и не курят, чтобы подчеркнуть свою естественность при обслуживании клиентов. Единственное, чем разрешено пользоваться, – неброским карандашом для бровей.

Хозяева кафе беспокоились, что бизнес не пойдёт, ведь макияж официанток, напротив, привлекает посетителей-мужчин, в то время как мешки под глазами в конце рабочего дня мало кому нравятся. Однако выяснилось, что у обслуживания без прикрас – огромное будущее в Японии. «Японки стали фальшивыми и скрывают своё «я» под яркой косметикой и образами героинь аниме, – говорят мужчины из Страны восходящего солнца. – Но настоящим женщинам не нужен макияж. Они не стремятся соответствовать навязанным стандартам красоты, которые заставляют людей выглядеть определённым образом».